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因地制宜发展新质生产力|科技赋能 文化打底——古都洛阳何以成文旅“顶流”?

2026-06-11 17:44:12 来源:德江新视觉新闻网首页   

黄山市成立茶叶行业协会

新华社郑州2月9日电 题:科技赋能 文化打底——古都洛阳何以成文旅“顶流”?顶流

新华社记者韩朝阳

洛邑古城的“天女散花”实景演艺惊艳四方,老君山上漫天飞雪的因地阳何冬日美景全网刷屏,夜探古墓博物馆的制宜潍坊东营新闻网奇妙体验令人大呼过瘾……近年来,古都洛阳火爆出圈,发展5年累计接待游客超6亿人次的新质成绩单让人眼前一亮,“洛阳好像有1亿人”的生产假日“调侃”展示了消费活力。

千年古都何以成为文旅“顶流”?力科旅破题之钥,是技赋找准发展文旅产业新质生产力的密码。

身着传统服饰的化打游客在河南省洛阳市明堂天堂景区拍照。新华社记者李嘉南 摄

资源变创意,底古都洛唤醒沉睡的成文文化遗产

夜幕低垂,墓道幽深。顶流游客们身着汉服、因地阳何手摇团扇,制宜与“墓主人”畅聊互动,发展随“墓主人”行进参观,在砖雕壁画间探寻奥秘,过程富有新意又充满奇妙。

这是洛阳古墓博物馆的“古墓探秘·千年幽语”奇幻游,吸引了中外游客前来体验,人气火爆。潍坊东营新闻网位于邙山的这家博物馆本是小众博物馆,坐了多年“冷板凳”。近年来,凭借创新打造的“夜游古墓”等活动,从“冷门”变成“爆款”。

“文物展示和创意体验相结合,参观量井喷式增长,在年轻群体中备受青睐,35岁以下观众占比近七成。”洛阳古墓博物馆副馆长张建文说,“我们的优势并不在于单件文物的精美,而在于把独特资源转化为创意项目,打造难以复制的差异化体验。”

俯瞰洛阳,洛河沿岸密布着东周王城遗址、隋唐洛阳城遗址等五大都城遗址,沉睡于河洛大地的文化遗迹,既是岁月变迁的馈赠,也是文旅发展的依托。

过往一段时间,洛阳文旅曾陷入瓶颈期,历史遗存丰富但展示点位不足、吸引力不够,文旅业态停留在景区观光为主,缺乏对年轻人的吸引力。

“文旅出圈的首要一招就是从‘资源为王’向‘创意为王’转变,实现传统文化的现代表达、创意展示。”洛阳市文广旅局局长李振刊说,因地制宜借助技术手段,重塑文化遗产展示模式,文旅产业也是发展新质生产力的重要实践场域。

走进隋唐洛阳城国家遗址公园,沉浸式剧目《唐宫乐宴》高度还原唐朝宫廷宴会,让游客梦回大唐;步入大河荟《寻迹洛神赋》剧场,在AR、VR、裸眼3D等技术加持下,游客可以和孔子、李白、李清照等不同朝代“顶流”进行跨越时空的对话。

游古墓、品宫宴、寻文物……种种“奇思妙想”让全国文博爱好者欢呼雀跃。今天的洛阳,110余家各类博物馆、纪念馆星罗棋布,年接待游客超1700万人次,整座城市犹如一座“没有围墙的博物馆”,成为中华文化的实景展示地。

观景变入景,沉浸体验激活青春消费

“来一次洛邑古城,赴一场汉服之约。”华灯初上,漫步在洛邑古城,数万名古装游人穿梭其中,仿佛穿越时空,梦回隋唐。

2017年,依托金元古城墙遗址、文峰塔而建的洛邑古城在洛阳市老城区开园,但观景、购物的传统文旅业态不温不火。

转折发生在2022年底,一股“汉服热潮”带火了整个园区。

“现代旅游是体验经济,年轻人是为体验买单的。”洛阳市老城区委书记赵书政认为,“观赏游览”必须向“沉浸体验”转变,将静态文化转化为可感知、可参与、可体验的消费场景,激活文化本身的生命力。

转向“历史为轴、汉服为媒、沉浸体验”的新思路,洛邑古城围绕“梦里隋唐”品牌打造灯狮画桥、隋唐集市等互动场景,围绕“汉服体验”主题打造实景剧本杀、情景剧等体验项目,让游客从“看景人”变身“景中人”。洛邑古城“摇身一变”成为广受欢迎的汉服打卡地,也探索出一条以模式创新培育文旅产业新质生产力的可行路径。

在河南省洛阳市洛邑古城,演员身着华服走秀。新华社记者郝源 摄

2023年以来,洛邑古城累计吸引超1300万人次体验汉服文化,带动汉服市场消费超22亿元,其中18岁至35岁的青年人群是绝对主力。老城区汉服经营主体从2022年底的18家增长至目前的1300余家,“设计、租赁、妆造、跟拍”汉服全链条服务体系带动3万余人就业。

如今,漫步在洛阳的大街小巷,游客抬脚迈入一家汉服体验馆,出来时就“摇身一变”,圆领袍衫、风度翩翩,罗衣锦绣、姿态万千。或自驾往返,或搭乘公交,日间奔赴龙门石窟、白马寺,夜里赶往明堂天堂景区、洛邑古城,穿汉服、赏美景、逛古都,“小众之美”已然成为“全民之乐”。

消费变共创,游客成为内容生产主体和流量引擎

这是洛阳市栾川县老君山风景区的雪后景色。新华社记者李安 摄

一座“名不见经传”的老君山,一年接待游客超500万人次,年营收超12亿元,背后有何秘诀?

大雪过后,山高天寒,玉树琼枝,云海涛涛。数年前,几名老君山员工随手拍下的金顶雪景被上传网络后,短短半个月就达到了10亿次曝光量。这次网络上的“偶然”爆火,让老君山管理团队敏锐意识到短视频传播的“指数效应”。

随着老君山美景借短视频出圈,吸引的不仅是四方游客,还有摄影师、视频达人、网红博主。“专业选手”下场后,精彩的视频、图片,一次次将老君山推成“顶流”。

在此过程中,老君山从线上捕捉到夜爬观景、冬日打卡、春季变装等游客需求。于是,老君山冬季不再关停景区,夜间统一组织夜爬,还不断追加投资,引入玻璃漂流、腾云栈道、汉服旅拍等时尚项目,满足不同人群的游玩需求。

“用共创激活流量,让流量催生‘留量’,交互式传播是老君山爆火的‘催化剂’。”老君山文旅集团副总经理张鹏远介绍,近5年,仅在抖音平台上,定位老君山的视频浏览量已超过200亿次,景区年接待游客量也从2021年的180万人次增至2025年的538万人次。

从资源展示转向场景消费,用交互传播引来更大客流,以业态升级赢得双向奔赴,这些文旅实践戳中了游客和网友的兴趣点,让洛阳在竞争激烈的文旅赛道上抢占优势,也让洛阳之行成为越来越多人的心心念念和浪漫之约。“十四五”时期,洛阳累计接待游客超6亿人次,旅游收入接近4800亿元。

“亮眼成绩的背后,是洛阳践行‘颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播’文旅发展新理念。”李振刊认为,洛阳文旅形成了传播引流、消费增长、产业升级的良性循环,为文旅城市发展新质生产力探索出可借鉴的路径。

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